2023年以来，中国出境旅游市场迎来显著复苏。根据文化和旅游部及主要旅游平台数据显示，全年出境游人数与消费规模呈现稳健增长态势，已恢复至2019年同期水平的六成以上。这一复苏不仅体现在总量的回升，更呈现出目的地结构多元化、消费行为理性化以及年轻客群引领新趋势等特点。市场的回暖，为全球旅游产业链注入了强劲动力，同时也标志着中国游客的旅行方式与心态正在经历深刻转变。
从目的地选择来看，传统的东南亚及港澳地区仍是出行热点，同时以中亚、中东为代表的新兴目的地热度飙升。这背后既有直飞航班恢复、签证政策便利化的推动，也反映了中国游客，尤其是年轻一代，探索小众、深度文化体验的需求日益旺盛。值得注意的是，消费层面呈现出“量增价稳”甚至“消费分层”的特点。一方面，追求性价比的“精致穷游”和注重体验的“高端定制”并行发展；另一方面，购物消费占比下降，而用于文化体验、当地美食、户外活动等方面的支出比例显著提升。
行业的复苏也伴随着服务模式的革新。各大在线旅游平台积极整合资源，推出更多碎片化、主题化的产品，如博物馆讲解、烹饪课程、工坊体验等，以满足游客的个性化需求。与此同时，航空公司与海外目的地旅游局也加大了针对中国市场的营销力度，通过社交媒体和线上达人合作，更精准地触达潜在客群。业界普遍认为，尽管完全恢复至疫情前水平仍需时日，但当前的增长轨迹已为市场的可持续发展奠定了坚实基础。
数据很振奋！感觉身边出国玩的朋友确实多了，不过大家好像不再像以前那样疯狂购物，更愿意花钱在独特的体验上了。
复苏是好事，但也要看到完全恢复还有距离。希望国际航班能再多些，票价也能更亲民些，这样普通人也能更轻松地出去看看世界。
年轻人成了主力军啊！他们信息获取能力强，喜欢自己做攻略，去些冷门地方，这倒是带动了不少新兴旅游目的地的热度。
平台和旅行社得跟上变化，提供更深度、更有文化的产品才行。单纯的传统观光团吸引力可能没那么强了。
对全球旅游业肯定是利好。中国游客的回归，对于很多依赖旅游业的国家和经济体来说，是重要的复苏信号。